{"id":7725,"date":"2021-10-15T13:56:16","date_gmt":"2021-10-15T11:56:16","guid":{"rendered":"https:\/\/teamdeck.io\/?p=7725"},"modified":"2023-10-03T12:28:00","modified_gmt":"2023-10-03T10:28:00","slug":"marketing-strategy-for-a-software-house-what-should-it-include","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teamdeck.io\/de\/werkzeugkasten\/marketingstrategie-fur-ein-softwarehaus-was-sollte-sie-beinhalten\/","title":{"rendered":"Marketingstrategie f\u00fcr Softwareentwicklungsunternehmen - Was sollte sie beinhalten?"},"content":{"rendered":"<div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid redl-row-section padding-default bgv-default bgh-default halign-default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container text-left vc_col-sm-12 padding-default bgv-default bgh-default halign-default\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"yoast-breadcrumbs\"><span><span><a href=\"https:\/\/teamdeck.io\/de\/\">Startseite<\/a><\/span> \" <span class=\"breadcrumb_last\" aria-current=\"page\">Marketingstrategie f\u00fcr Softwareentwicklungsunternehmen - Was sollte sie beinhalten?<\/span><\/span><\/div>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/teamdeck.io\/de\/werkzeugkasten\/welche-rolle-spielt-das-marketing-in-einem-softwarehaus\/\">In einem fr\u00fcheren Artikel<\/a>haben wir dar\u00fcber gesprochen, welche Rolle das Marketing in einem Softwarehaus spielt. Nun, da Sie wissen, warum Sie es brauchen, k\u00f6nnen wir Sie nicht ohne eine Antwort auf die Frage lassen, was Sie tun sollten! In diesem Text werden wir uns darauf konzentrieren, zu er\u00f6rtern, welche Elemente eine Marketingstrategie f\u00fcr ein Softwarehaus enthalten sollte. Fangen wir an!<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Ein paar allgemeine Vorschl\u00e4ge von einem <a href=\"https:\/\/www.apptension.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unternehmen f\u00fcr die Entwicklung digitaler Produkte<\/a> das auch eigene Produkte anbietet (<a href=\"https:\/\/teamdeck.io\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ressourcenmanagement-Software<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.apptension.com\/saas-boilerplate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SaaS-Kesselflagge<\/a>)<\/li>\n<li>was eine Marketingstrategie f\u00fcr Softwareunternehmen beinhalten sollte<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist die Marketingstrategie f\u00fcr Softwareentwicklungsunternehmen?<\/h2>\n<p><strong>Marketing-Strategie<\/strong> ist die Gesamtheit der Kommunikations- und Werbema\u00dfnahmen Ihres Unternehmens, die auf die Erreichung der angestrebten Ziele ausgerichtet sind. Sie ist ein Plan und ein Zeitplan f\u00fcr alle Aktivit\u00e4ten, der auch die erwarteten Ergebnisse enth\u00e4lt. Zu den h\u00e4ufigsten Zielen der Marketingstrategie geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mehr Kunden zu gewinnen.<\/li>\n<li>Gewinnung von Gesch\u00e4ftspartnern.<\/li>\n<li>Aufbau eines bestimmten Images (z. B. Experte in der Branche).<\/li>\n<li>Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine Marketingstrategie f\u00fcr ein <a href=\"https:\/\/www.apptension.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Softwareentwicklungsunternehmen<\/a> ist in jeder Phase der Entwicklung des Unternehmens erforderlich. <a href=\"https:\/\/artkai.io\/services\/product-strategy-consulting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Beratung zur Produktstrategie<\/a> kann bei der Entwicklung einer Marketingstrategie f\u00fcr ein Softwarehaus ein wertvoller Aktivposten sein, der dazu beitr\u00e4gt, die Unternehmensziele mit den Kundenbed\u00fcrfnissen und Markttrends in Einklang zu bringen. In der Anfangsphase ist es \u00e4u\u00dferst wichtig, so schnell wie m\u00f6glich das Bewusstsein potenzieller Kunden und des Marktes zu wecken, damit das Unternehmen schneller Gewinne erwirtschaften kann. Auch f\u00fcr sich entwickelnde Unternehmen, die bereits eine gewisse Position erreicht haben, ist es sehr wichtig, dass sie nicht stagnieren, sondern immer bessere Ergebnisse erzielen. Schlie\u00dflich ist es auch f\u00fcr Softwareh\u00e4user, die zur Elite ihres Sektors geh\u00f6ren, von entscheidender Bedeutung, in der Branche anerkannt und beliebt zu sein. Der Wettbewerb an der Spitze ist besonders hart und man muss st\u00e4ndig darum k\u00e4mpfen, seine f\u00fchrende Position zu halten. <strong>Und damit das geschieht, m\u00fcssen andere wissen, was Sie tun und warum es gro\u00dfartig ist.<\/strong> Und genau das ist die Aufgabe f\u00fcr eine Marketingstrategie in einem Softwarehaus.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"853\" class=\"wp-image-7757\" src=\"https:\/\/cdn.teamdeck.io\/uploads\/website\/2021\/10\/A3.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cdn.teamdeck.io\/uploads\/website\/2021\/10\/A3.png 1280w, https:\/\/cdn.teamdeck.io\/uploads\/website\/2021\/10\/A3-300x200.png 300w, https:\/\/cdn.teamdeck.io\/uploads\/website\/2021\/10\/A3-768x512.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zielgruppe - wie und wo Sie mit den Menschen sprechen, die Entscheidungen treffen<\/h2>\n<p>Bevor Sie mit der Planung der Marketingstrategie beginnen, m\u00fcssen Sie Folgendes bedenken <strong>wer Ihr Publikum sein wird? <\/strong>Mit wem sprechen Sie? Wer wird von Ihnen h\u00f6ren? Wenn diese Frage gestellt wird, denken viele Unternehmen: \"Wen meinen Sie denn? Alle!\" Leider ist die Sache nicht so einfach. <strong>Die Eingrenzung der Zielgruppe ist eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen<\/strong>aber leider ist es notwendig. Wenn wir mit allen sprechen, sprechen wir in der Praxis mit niemandem. \u00dcberlegen Sie also, mit wem Sie Kontakt aufnehmen wollen. In den meisten F\u00e4llen werden es wahrscheinlich potenzielle Kunden sein. Wenn Sie Software f\u00fcr eine bestimmte Branche entwickeln, z. B. f\u00fcr die Logistik, m\u00fcssen Sie die Frage beantworten, woher die Unternehmen des Transportsektors ihre Informationen beziehen und wie sie auf Sie aufmerksam werden k\u00f6nnten. F\u00fcr <a href=\"https:\/\/teamdeck.io\/de\/\">Teamdeck<\/a>Wir wollen, dass sie von uns h\u00f6ren und sehen, dass unser Produkt gro\u00dfartig ist und f\u00fcr sie sehr n\u00fctzlich sein wird. Vielleicht ist Ihre Kampagne aber auch auf die Einstellung neuer Mitarbeiter ausgerichtet. Dann m\u00fcssen Sie Ihre Aktivit\u00e4ten mit Blick auf diese Zielgruppe kommunizieren.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Haben Sie einen Stil?<\/h2>\n<p><strong>Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Frage, welche Identit\u00e4t Ihr Unternehmen hat.<\/strong> Unternehmen, die ein Temperament haben, sind unverwechselbarer, weil sie mit etwas verbunden sind und man ihnen Eigenschaften geben kann. Das sieht man auch bei bekannten Marken - warum ist Volvo sicher und Ferrari abenteuerlich? Ihr Stil ist daf\u00fcr verantwortlich. Und auch Ihr Unternehmen braucht Stil. Als Softwarehaus k\u00f6nnen Sie ein Branchenexperte sein - eine seri\u00f6se, angesehene Autorit\u00e4t, die in den Fachmedien zitiert wird. Oder Sie k\u00f6nnen lustig, informell und entspannt sein und zeigen, dass Ihr Unternehmen ein cooler Ort ist, an dem coole Dinge gemacht werden. Oder Sie k\u00f6nnen einen Premium-Stil w\u00e4hlen - wir arbeiten nur mit den Besten zusammen, unsere Dienstleistungen sind teuer, aber jeder, der mit uns gearbeitet hat, wei\u00df, dass es sich lohnt. Man muss sich schon anstrengen, um uns dazu zu bringen, Ihren Auftrag anzunehmen. Jede dieser Markenpers\u00f6nlichkeiten hat ihre Vor- und Nachteile. \u00dcberlegen Sie also, wer Ihr Unternehmen ist und wie es kommuniziert. Und machen Sie sich an die Arbeit!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content Marketing - keine Kommunikation ohne Worte<\/h2>\n<p><strong>Content Marketing ist eine der am h\u00e4ufigsten genutzten Marketingstrategien, und im Falle von Softwareh\u00e4usern ist sie von entscheidender Bedeutung.<\/strong> Sie besteht darin, f\u00fcr das Unternehmen zu werben, indem Sie interessante Materialien erstellen und verbreiten, zum Beispiel lehrreiche oder inspirierende Materialien. Zu den am h\u00e4ufigsten verwendeten Formaten geh\u00f6rt ein Blogbeitrag Ihres Unternehmens, in dem Sie ein interessantes Thema entwickeln. <a href=\"https:\/\/clipchamp.com\/en\/video-editor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/clipchamp.com\/en\/video-editor\/&amp;source=gmail&amp;ust=1639732685662000&amp;usg=AOvVaw2AWtI-oKBjne-hs2LKhWxn\">Videos erstellen<\/a> ist ebenfalls sehr effektiv. Sie k\u00f6nnen ein technisches Problem und dessen L\u00f6sung diskutieren, \u00fcber neue Technologien sprechen oder einen anderen Experten interviewen. Webinare und Podcasts sind ebenfalls coole Formate. F\u00fcr Softwareh\u00e4user ist Content Marketing eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Wissen weiterzugeben und Menschen zu erreichen. F\u00fcr das Publikum wiederum ist das Material, das von jemandem erstellt wurde, der wei\u00df, was er tut, ebenfalls von gro\u00dfem Wert.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Website des Entwicklungsunternehmens ist meist die einzige M\u00f6glichkeit, \"Hallo\" zu sagen<\/h2>\n<p><strong>Die Website ist f\u00fcr den ersten Eindruck von Ihrem Unternehmen verantwortlich.<\/strong> Und der erste Eindruck ist in Gesch\u00e4ftsbeziehungen sehr wichtig, zumal es in der Regel keine Chance f\u00fcr einen weiteren Eindruck gibt. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein potenzieller Kunde - der Inhaber eines Online-Shops - und Sie suchen ein Unternehmen, das eine Website f\u00fcr Sie gestaltet. W\u00fcrden Sie diese Aufgabe einem Softwarehaus anvertrauen, das eine h\u00e4ssliche, veraltete, unintuitive Website hat? Sicherlich nicht. Behandeln Sie die Website also als Ihre Visitenkarte, lassen Sie sie f\u00fcr sich selbst sprechen und ermutigen Sie andere, Ihr Unternehmen besser kennen zu lernen.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Portfolio - zeigen Sie, was Sie k\u00f6nnen<\/h2>\n<p>Eine gute Website kann Menschen dazu anregen, sich Ihr Unternehmen genauer anzusehen. Und genau dann ist ein Portfolio von unsch\u00e4tzbarem Wert. Kunden wissen, dass jedes Unternehmen \u00fcber sich selbst sagen kann, was es will, aber was seine wahren F\u00e4higkeiten zeigt, ist seine Arbeit. Ein Portfolio mit Ihren besten Projekten ist ein Beweis f\u00fcr Ihre Arbeit und Ihre F\u00e4higkeiten. Wenn es interessant, beeindruckend und sorgf\u00e4ltig beschrieben ist, ist es eine gute Werbung f\u00fcr Sie. (Mit den Werkzeugen von Adobe k\u00f6nnen Sie Ihr Portfolio leicht erstellen. <a href=\"https:\/\/www.adobe.com\/express\/create\/advertisement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anzeigengestaltung<\/a> ohne Grafikdesigner zu sein).<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"853\" class=\"wp-image-7761\" src=\"https:\/\/cdn.teamdeck.io\/uploads\/website\/2021\/10\/a4-1.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cdn.teamdeck.io\/uploads\/website\/2021\/10\/a4-1.png 1280w, https:\/\/cdn.teamdeck.io\/uploads\/website\/2021\/10\/a4-1-300x200.png 300w, https:\/\/cdn.teamdeck.io\/uploads\/website\/2021\/10\/a4-1-768x512.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Soziale Medien - zeigen Sie, was Sie tun<\/h2>\n<p>Jeder ist heute in den sozialen Medien - Menschen, Tiere, Unternehmen. F\u00fcr Unternehmen ist es nicht mehr eine Wahl, sondern eine Verpflichtung. <strong>Wenn ein Unternehmen nicht in den sozialen Medien vertreten ist, wirkt es verd\u00e4chtig.<\/strong> Soziale Medien sind eine M\u00f6glichkeit, eine Beziehung zu Ihren Followern aufzubauen, ihnen zu zeigen, was es Neues gibt, was Sie vorhaben und wo sie Sie treffen k\u00f6nnen. <a href=\"http:\/\/brand24.com\/blog\/what-is-media-monitoring-and-analysis\/\">Soziale Medien<\/a> haben die sehr wichtige Funktion, der Welt zu zeigen, dass das Unternehmen lebt, funktioniert und gut abschneidet, und das schafft viel mehr Vertrauen. Sie sind auch eine Art Schwarzes Brett, das die wichtigsten Fakten vermittelt.\u00a0<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Das Potenzial der sozialen Medien ist gigantisch:<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sie k\u00f6nnen mit Kunden, die Ihre Beitr\u00e4ge kommentieren, in einen Dialog treten.\u00a0<\/li>\n<li>Sie zeigen den Stil und die Pers\u00f6nlichkeit Ihres Unternehmens.<\/li>\n<li>Teilen Sie Inhalte aus anderen Kan\u00e4len, wie z. B. Ihrem Blog oder YouTube.<\/li>\n<li>Erh\u00f6hen Sie Ihren Bekanntheitsgrad und erreichen Sie neue Zielgruppen.<\/li>\n<li>Sie k\u00f6nnen neue Inhaltsformate, wie z. B. Infografiken oder Diashows, mit <a href=\"https:\/\/www.free-power-point-templates.com\/\">kostenlose PowerPoint Vorlagen<\/a>.<\/li>\n<li>Sie halten sich \u00fcber die wichtigsten Dinge auf dem Laufenden. Veranstaltungen, an denen Sie teilnehmen, neue Kooperationen oder Auszeichnungen, die Sie erhalten haben.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es ist auch entscheidend, welche sozialen Medien zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe passen. F\u00fcr ein Modeunternehmen zum Beispiel werden Instagram und TikTok die Basis sein. A <a href=\"https:\/\/www.inbeat.co\/articles\/tiktok-marketing-agencies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TikTok Influencer Agentur<\/a> kann einem Modeunternehmen dabei helfen, mit beliebten TikTok-Autoren zusammenzuarbeiten, um Marken zu f\u00f6rdern und ein gr\u00f6\u00dferes Publikum auf der Plattform zu erreichen. Visuelle, inspirierende Inhalte, die eine gro\u00dfe Gruppe von Stammkunden erreichen. Wenn Ihr Softwarehaus eher auf den Unternehmenssektor und Investoren ausgerichtet ist, wird Ihr Ziel wahrscheinlich Twitter und LinkedIn sein. Bevor Sie <a href=\"https:\/\/instasize.com\/blog\/creating-a-social-media-marketing-plan-a-sostacr-overview\">soziale Medien in Ihrem Marketing<\/a> Strategie f\u00fcr Ihr Softwarehaus m\u00fcssen Sie \u00fcberlegen, auf welchen Kanal Sie sich am meisten konzentrieren wollen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Veranstaltungen - Networking ist die Basis der Branche<\/h2>\n<p>Branchenveranstaltungen sind eine gro\u00dfartige Gelegenheit, Netzwerke zu kn\u00fcpfen und wertvolle Gesch\u00e4ftskontakte zu kn\u00fcpfen. Auf einer Konferenz, die sich beispielsweise mit Innovationen im Bereich der k\u00fcnstlichen Intelligenz befasst, k\u00f6nnen Sie Menschen treffen, die sich genau f\u00fcr das interessieren, was Sie tun. Das ist sehr wertvoll, denn bei Ihrem t\u00e4glichen Marketing m\u00fcssen Sie viel Aufwand betreiben, um Menschen zu erreichen, die sich f\u00fcr das interessieren, was Sie hier tun. Bei Branchenveranstaltungen haben Sie sie alle an einem Ort. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie mit Ihren Leistungen und Ihrem Fachwissen prahlen... und so Ihre Position als starker Akteur auf dem Markt festigen.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Partner - Ihre Gesch\u00e4ftsfreunde<\/h2>\n<p>Der Markt, auf dem Sie t\u00e4tig sind, besteht nicht nur aus Konkurrenten, sondern auch aus Unternehmen, deren T\u00e4tigkeiten die Ihren erg\u00e4nzen. Wenn Sie zum Beispiel Anwendungen entwerfen, kann die Zusammenarbeit mit einer Grafikdesign-Agentur n\u00fctzlich sein. Die Zusammenarbeit mit Partnern ist ebenfalls ein sehr wichtiger Teil Ihrer Marketingstrategie. Sie k\u00f6nnen die St\u00e4rken des anderen nutzen und sich gegenseitig unterst\u00fctzen, um gemeinsam mit einem interessanteren, komplexeren Angebot mehr Kunden zu gewinnen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Medienarbeit - sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an<\/h2>\n<p>Medienarbeit ist unglaublich wichtig, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen. Wenn Sie Unternehmen einer bestimmten Branche auf sich aufmerksam machen wollen, sollten Sie zun\u00e4chst die Medien ausfindig machen, aus denen sie ihre Informationen beziehen. Wenn Sie allgemein bekannt werden wollen, m\u00fcssen Sie auch die Medien finden, die Ihren Bed\u00fcrfnissen entsprechen. Die Medien haben etwas, was f\u00fcr Sie nur sehr schwer zu erreichen sein wird - Zugang zu einer gro\u00dfen Zahl von Menschen, die sich f\u00fcr ein bestimmtes Thema interessieren. Deshalb muss Ihr Unternehmen dort pr\u00e4sent sein. Und wie? Sie k\u00f6nnen ein Interview geben, einen Fachartikel schreiben, eine Pressemitteilung verschicken oder einem Journalisten einen Kommentar geben. Wenn Sie an einer Zusammenarbeit mit einem bestimmten Titel interessiert sind, schreiben Sie an die Werbeabteilung oder an eine bestimmte Person und fragen Sie, ob Sie etwas gemeinsam unternehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie eine <a href=\"https:\/\/www.renderforest.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Technologieunternehmen<\/a> haben Sie einen gro\u00dfen Spielraum, was die Kommunikation anbelangt. Hoffentlich wissen Sie jetzt ein wenig mehr \u00fcber die Marketingstrategie eines Softwarehauses. Auch wenn die Planung und Umsetzung solcher Aktivit\u00e4ten anfangs schwierig und \u00fcberw\u00e4ltigend erscheinen mag, wird es mit der Zeit immer einfacher werden. Und mit der Hilfe kommen auch <\/span><a href=\"https:\/\/www.apptension.com\/blog-posts\/top-7-marketing-automation-tools-that-every-saas-need\"><span style=\"font-weight: 400;\">saas marketing automation<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Werkzeuge oder <a href=\"https:\/\/teamdeck.io\/de\/projektleitung\/marketing-projektmanagement-software-tools-tipps-phasen\/\">Marketing-Projektmanagement-Software<\/a>, oder <a href=\"https:\/\/teamdeck.io\/de\/projektleitung\/marketing-ressourcenmanagement-fur-kreativagenturen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Software f\u00fcr die Verwaltung von Marketingressourcen<\/a> Dadurch k\u00f6nnen Sie definitiv Zeit und Ressourcen sparen. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Das Wichtigste ist jedoch, dass Sie Ihr Unternehmen kennen und eine Vorstellung davon haben, wie seine Zukunft und sein Wachstum aussehen sollen. <\/span><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid redl-row-section padding-default bgv-default bgh-default halign-default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container text-left vc_col-sm-12 padding-default bgv-default bgh-default halign-default\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<h3 style=\"text-align: center;\"><strong>Warum Hill-Knowlton, Wunderman Thompson und Unit9 gew\u00e4hlt haben <a href=\"https:\/\/teamdeck.io\/de\/\">Teamdeck Software zur Ressourcenplanung<\/a>?<\/strong><\/h3>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid redl-row-section padding-default bgv-default bgh-default halign-default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container text-left vc_col-sm-12 padding-default bgv-default bgh-default halign-default\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><form class=\"get-started-form\" action=\"\">\n  <div class=\"get-started-form__input-wrapper\">\n    <input class=\"get-started-form__input\" placeholder=\"Geben Sie Ihre gesch\u00e4ftliche E-Mail ein\" \/>\n  <\/div>\n  <button type=\"submit\" class=\"get-started-form__button\">\n    <span class=\"get-started-form__button-text\">14 Tage kostenlos testen<\/>\n  <\/button>\n  <button class=\"get-started-form__button\">\n    <span class=\"get-started-form__button-text\">Ung\u00fcltige E-Mail<\/>\n  <\/button>\n<input type=\"hidden\" name=\"trp-form-language\" value=\"de\"\/><\/form>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In einem fr\u00fcheren Artikel haben wir dar\u00fcber gesprochen, welche Rolle das Marketing in einem Softwarehaus spielt. 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